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看见音乐的力量,看见内容和社区的价值

这周的品牌大事里面,不能回避的关键词是红色(RED)。最先出场的,是苹果在线商店和天猫商城旗舰店上线了红色的iPhone 7和iPhone 7 Plus。苹果的热度可想而知,各大媒体和果粉们纷纷报道和分享,喜欢追热点的品牌们也不甘示弱,杜蕾斯、京东纷纷蹭了一下红色。但在这些品牌的波动中,有一个属于网易云音乐的线上线下交互活动“乐评专列:看见音乐的力量”。

网易云音乐联手杭港地铁,把一度深深打动我们的那些歌曲评论,印满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。这些评论来自网银云音乐点赞数最高的5000条优质乐评,在删选后出现在地铁上,用音乐的故事填满乘客的内心。

你还记得她吗?

“早忘了,哈哈”

“我还没说是谁。”

最怕一生碌碌无为

还说平淡难能可贵

……

这些曾在某些时刻让你感到温暖,忘记睡眠的乐评,出现在地铁上就引发了乘客的共鸣,得到了无数的分享与转发。

网易云音乐自身的定位就是一个有温度、有情感的音乐社区,“乐评”作为网易云音乐和其他音乐app的主要区分点,借助这一内容载体进行的品牌营销活动,无疑是高度契合“网易云音乐,音乐有态度”的理念,让品牌宣传和用户下载转化得到了一个极佳的平衡点。

选择点赞数最高的5000条乐评,既是优质UGC的内容输出,也是进一步吸引更多的潜在用户进行围观。每个人的内心深处都有特定的情绪,而这些情绪在音乐的影响下,在网易云音乐的社区得到了共鸣,进而认同音乐社区,成为真正的用户。

这一方式也与网易云音乐最初的市场策略有对应之处。网易云音乐一直在用户获取上避免与QQ音乐、酷我音乐、虾米音乐等巨头的直接竞争,而是利用“长尾效应”,首先满足小众人群对于歌单和社区乐评功能的需求。其次,网易云音乐通过“推荐歌单”的功能帮助更大众的用户解决了寻找音乐的困扰,让用户沿着自己喜欢的风格听到更多优质的歌曲。而这,都是非常适合用户在社交圈分享、传播的内容,也是网易云音乐和竞争对手之间最大的差异。

除了优质的内容,网易云音乐这次选择杭州地铁也是渠道投放上的精准考量。杭州在G20成功召开后成为准一线城市,影响力、人文环境、生活节奏,众多被互联网企业创意品牌活动的“教育”过的受众,以及地铁的人流量,足以支撑起这样一场品牌宣传活动,实现用户的转化。

 

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